拉面说x五条人；海外美妆纷纷推出度假风产品；Nike与阿里战略合作…|刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于我们将带来国内新消费品牌动态、海外市场趋势动态、品牌与平台动态、最新营销打法观察、国内投融资大事件分享。

\国内新消费品牌动态\

1、拉面说X五条人推出新品“睡不着拉面”

9月26日晚，拉面说在微信公众号上官宣与五条人联名，推出了豚骨叉烧拉面、番茄软骨拉面和海鲜冬阴功拉面三个口味，每三盒的售价为57.9元。

联名推送中主要以一条与五条人的访谈视频为主线，将场景设置在昏暗的复古小别墅里，以“夜猫子”“睡不着”“打电话”等作为关键词，谈到了深夜睡不着会做什么、用一首歌来形容拉面说等话题，打造了拉面的场景感。视频后，还设计了“接听五条人电话”的小程序增加了与观众的互动性。

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2、MAIA ACTIVE 发起#我不是漂亮#宣言

9月21日，MAIA ACTIVE与7位真实用户发起 #我不是漂亮# 宣言，期望可以摆脱社会对女性的刻板印象，挖掘内心深处的力量，鼓励女性勇敢认可、展示独一无二的自己，不再专注于主流审美中所谓的“漂亮”，不再执拗于大众眼中所谓的“缺点”。MAIA ACTIVE希望用真实的女性感染女性，接纳自己的身体，拥抱真实的感受，也请社会对“漂亮”多一些想象和定义。

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3、JUNPING在杭州举办“植物情绪秘境”快闪活动

近日，新锐护肤国货品牌JUNPING在杭州大悦城开启了“植物情绪秘境”的快闪活动，吸引了不少网络红人及消费者来到现场打卡，同时在多个媒体平台，共有超过百万网友都在观看这场特别的快闪。

JUNPING工作人员表示，这次活动共搭建了四个体验空间，“奇遇幻境、甜蜜梦境、快乐圣境、时光漫境，每个空间都是一个植物情绪精灵的家。”活动现场可以和植物亲密接触、体验趣味游戏以及打卡惊喜礼物等。

同时，JUNPING 新品“小水泵”高保湿沁润面霜也正式在活动现场发布，让肌肤闻到江南的水汽与桂花的香甜，将植物情绪装入产品中，做好植物情绪的翻译家。

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\海外市场趋势动态\

1、海外品牌本周纷纷推出适用度假场景的美妆产品

虽然新冠肺炎的流行导致消费者不再选择外出度假，本周，各大品牌仍纷纷推出度假风的美妆产品。随着南半球天气升温，品牌方希望通过度假风格，向消费者传递“在家中度过周末和假期也一样美好“的理念。

如，BECCA推出了面唇两用的无色素玻璃荧光笔（Zero No Pigment Glass Highlighter for Face + Lip），elf推出了复古天堂系列彩妆（Retro Paradise collection）。

2、Kanye West再次要求加入Gap董事会

据“LadyMax”报道，Yeezy创始人Kanye West日前在Twitter连发两条推文，称其在加入Gap董事会之前不会发布任何Yeezy Gap系列产品，同时在加入adidas董事会之前他将一直穿着Nike旗下Jordan品牌。

今年7月，Kanye West也在Twitter上公开要求成为Gap和adidas的董事会成员，否则将退出与这两个品牌的合作。消息发布后，Gap集团单日股价大跌6%，adidas股价则基本未受影响。此前Gap曾表示其目标是在2031年前将Yeezy的销售额提高至10亿美元，目前业内人士估计Kanye West 的净资产在13亿美元左右。

\大平台与成熟品牌动态\

1、悦诗风吟innisfree联合小红书开设REDay

9月26日，悦诗风吟innisfree联合小红书开设REDay专薯日，30位小红书KOC打卡悦诗风吟快闪店并进行线上分享，4位小红书博主将进行接力直播。悦诗风吟表示，希望通过REDay专薯日活动加深品牌与小红书的深度战略合作，提升品牌在年轻用户中的形象。

2. Nike官宣与阿里在88VIP用户上达成战略合作

9月28日，Nike与阿里宣布在88VIP项目上达成战略合作，Nike将为88VIP用户提供专属权益，合作将围绕Nike集团旗下Nike品牌、Jordan品牌展开，包括针对88VIP用户的新品发售预约抽签通道、会员权益通、折上95折等合作探索。

\最新营销打法观察\

1、虚拟主播是下一个风口吗？

9月26日晚，张艺兴携自己的虚拟形象“张小Z”一起做客薇娅直播间。在直播中，薇娅和张艺兴频频与张小Z开展对话、歌曲舞蹈教学等互动。截止9月27日中午，直播间已获2108万次播放量。

“张小Z”是淘宝人生推出的虚拟人物代言人。他虽然是张艺兴的分身，但其本身是一个独立的个体，其动作、声音、表情都跟张艺兴没有关联。据悉，“张小Z”不是单纯的算法，而是由动作捕捉而来，背后有真人动作，还有人配音。

据新商业情报NBT报道，在直播带货生态中，“张小Z”并不是第一个出现的虚拟角色。早在去年4月23日，“一禅小和尚”和“萌芽熊”这2个知名二次元IP就首次在快手上进行了虚拟直播。今年3月以来，淘宝直播也测试了多场虚拟主播的带货，其中，4月21日，虚拟偶像洛天依和李佳琦同台直播，一度登上微博热搜。5月27日，虚拟偶像默默酱在抖音直播间进行带货。

在淘宝直播看来，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，将对其进行重点扶持。淘宝直播MCN负责人新川表示，目前虚拟主播的带货尝试并不是为了销售数据，而是为了在直播行业做一些新的尝试，他认为，虚拟主播的优势之一是“不知疲倦”，对于真人主播来说，长时间的直播必然会对自身的状态有一些影响，虚拟主播不会出现这一问题。

\国内投融资大事件\

1、完美日记新一轮融资1.4亿美元，将引入唯品会CFO杨东晧操盘IPO

9月25日，据全天候科技消息，从接近完美日记的投资人处独家获悉了完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资的消息，其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元，本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资后，完美日记计划今年底前赴美IPO。除了有资本进入，完美日记高管团队也迎来了新鲜血液，唯品会CFO杨东皓将加入完美日记，担任CFO一职，操盘IPO。

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2、“得到”母公司思维造物在创业板发行上市，罗振宇身家或达13亿

9月25日晚，北京思维造物信息科技股份有限公司（下称思维造物）创业板发行上市获得受理。拟发行不低于25%的股份，计划募集资金10.37亿元。思维造物是罗振宇创办的知识付费公司，拥有“得到” App、“罗辑思维” 微信公众号等线上平台，并在线下开办“得到大学”、“时间的朋友”跨年演讲。

3、递交招股书当天，名创优品指甲油被检出致癌物超标1400多倍

9月23日，上海药品监督管理局发布公告显示，名创优品（广州）有限责任公司代理的“一步可剥指甲油”，检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，而国家标准限值是0.40μg/g。上海药监局披露的信息显示，该企业申请复检，经深圳市药品检验研究院复检，结果仍不合格。三氯甲烷主要作用于中枢神经系统，具有麻醉作用，对心、肝、肾有损害，有致癌可能性。

对此，涉事名创优品店铺方面回应称，这些不合格商品去年被抽检，责任在供应商。同日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市，募资1亿美元。截至目前，名创优品全球开店数量已超过4200家，其中中国市场开拓门店超过2500家，海外市场超1680家。

本期作者 | 小慧

编辑 |  Mammon

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